Вернуться на все новости от 11 января 2009 г.

Для всех и с участием каждого

Internet-видео может помочь компаниям, торгующим высокотехнологичным оборудованием, повысить популярность своей торговой марки и увеличить объем продаж, но, чтобы добиться хороших результатов, не следует забывать о технических аспектах и всегда учитывать особенности сложившейся бизнес-ситуации.

Internet-видео может помочь компаниям, торгующим высокотехнологичным оборудованием, повысить популярность своей торговой марки и увеличить объем продаж, но, чтобы добиться хороших результатов, не следует забывать о технических аспектах и всегда учитывать особенности сложившейся бизнес-ситуации.

Таково было общее мнение участников семинара Видео в рекламе: обещания и вызовы (Video in Advertising: The Promises and Challenges).

Несмотря на то что использовать видео в Web для продвижения продуктов и услуг стали относительно недавно, этот канал может оказаться крайне эффективным - но только в случае, если клипы созданы специально для пользователей Web, а не являются все теми же телевизионными роликами.

В период, который можно назвать Ad 1.0, когда единственным средством передачи видеорекламы было телевидение с ограниченным числом каналов, рекламная стратегия состояла в том, чтобы кричать как можно громче и как можно чаще, - заметил Джереми Локхорн, директор компании Avenue A/Razorfish по новым медиа.

Сейчас, по его словам, у потребителей есть огромный выбор устройств, сервисов, каналов и Web-сайтов, поэтому компании должны делать видеорекламу интереснее, умнее и интерактивнее, чтобы выделиться на общем фоне и завоевать внимание потребителей.

К примеру, зритель такой рекламы может выбрать, как ему узнать больше о продукте - открыв более подробное описание или перейдя на Web-страницу с дополнительными данными.

Локхорн считает, что 30-секундный ролик необходимо разбить на сегменты, которые можно менять на лету с учетом информации о зрителе, например о его местонахождении или демографическом статусе.

Марк Хиллмен, креативный директор компании Resource Interactive, заметил, что правила и оптимальные практические решения формируются методом проб и ошибок, что вызывает немалое беспокойство у компаний, предлагающих свои продукты. Сейчас, по его словам, все чаще появляется видеореклама, обладающая определенной долей интерактивности, и маркетинговые кампании, в рамках которых потребителям предлагается создать свою собственную рекламу.

В то же время Эрик Элиа, вице-президент по креативным услугам провайдера Internet-телевидения Brightcove, напоминает, что важная составляющая эффективной онлайновой рекламы, вне зависимости от того, сделана ли она профессионалами или создана любителями, - ее технологическая платформа.

В частности, это касается функций управления видео, таких как выгрузка и хранение файла; публикации клипов, что предусматривает программирование, управление правами, а также доставку и распространение за счет совместного использования, прямой передачи или обмена контентом между партнерскими сайтами; формирования источников дохода, что требует управления рекламными серверами.

Наконец, как заметил Рохит Бхаргава, вице-президент по Internet-маркетингу рекламного агентства Ogilvy, онлайновый видеомаркетинг может успешно использоваться для подбора персонала, продвижения товаров, распространения информации о продуктах, в том числе формирования интереса к продуктам.

Бхаргава отметил серию сюжетов Institute for Backup Trauma компании LiveVault как эффективный и новаторский пример использования онлайнового видео для информирования потенциальных потребителей о продуктах с помощью смешных роликов. В данном случае продукт – это средства резервного копирования данных. Обычно такие производители, как LiveVault, пытаются заинтересовать потребителей с помощью информационных документов. Это очень интересный способ продемонстрировать ценность своих продуктов , - сказал он.