Вернуться на все новости от 16 февраля 2009 г.

В банк с электронным кошельком

Для электронной платежной системы "Яндекс.Деньги", похоже, настали счастливые времена. С одной стороны, по словам директора "Яндекс.Деньги" Евгении Завалишиной, кризис вызвал повышение спроса на покупки через Internet, так как в Сети легче сопоставлять цены. С другой стороны, компания наконец обзавелась долгожданным крупным партнером в банковской сфере.

Для электронной платежной системы Яндекс.Деньги, похоже, настали счастливые времена. С одной стороны, по словам директора Яндекс.Деньги Евгении Завалишиной, кризис вызвал повышение спроса на покупки через Internet, так как в Сети легче сопоставлять цены. С другой стороны, компания наконец обзавелась долгожданным крупным партнером в банковской сфере. 10 февраля было объявлено об интеграции системы Яндекс.Деньги с Internet-сервисом Альфа-банка.

Схожий проект Яндекс.Деньги запустила в 2008 году в сотрудничестве с Русским Банком Развития. Но, как отметила Завалишина, из-за особенностей технологий банка его можно было развернуть только в столице. Кроме того, для привязки счетов друг к другу необходимо было проводить операцию через банкомат РБР, а затем дублировать ее на сейте Яндекс.Деньги. Новая услуга позволяет не выходя из дома осуществлять быструю привязку через Web-интерфейс Альфа-клик.

Далее, держатель любого текущего счета Альфа-банка может за одну транзакцию бесплатно перевести до 15 тыс. руб. на кошелек Яндекс.Деньги. В случае обратного перевода ограничений на сумму не устанавливается, а комиссия составляет 2%. Такая услуга, по мнению вице-президента Альфа-банка Алексея Марея, особенно актуальна в условиях неустойчивого курса рубля. Например, владелец кошелька Яндекс.Деньги, редко пользующийся лежащими на нем средствами, получает возможность быстро перевести их на валютный банковский счет и даже положить под проценты.

При этом, как утверждается, через Internet не передаются персональные данные и номера банковских карт. Более того, Завалишина сообщила, что за всю историю существования Яндекс.Деньги система ни разу не была взломана, хотя попыток мошенничества предпринималось овольно много (Маги & мошенники, Мир ПК, № 5, 2008).

Представители Яндекс.Деньги и Альфа-банка не раз отмечали, что потенциальную выгоду контракта подсчитать сложно, зато планы на 2009 год огласили вполне конкретные: 15-20 тыс. связок счетов и оборот около 1 млрд руб. На сегодня сервисом Альфа-клик пользуются 430 тыс. человек, а оборот в 2008 году превысил 64 млрд руб. Ежегодно клиентская база растет на 100%, а доля осуществляемых через Internet контактов банка с клиентами в общем числе контактов выросла за 2008 год приблизительно с 42 до 56%. Через пару лет, по мнению Марея, этот показатель превысит 75%.

Со своей стороны Яндекс.Деньги предлагает базу из 3 млн счетов физических лиц, ежедневно прирастающую примерно на 5 тыс. Конечно, на деле эти цифры далеки от количества потенциальных клиентов Альфа-Клика. Некоторое представление об активности пользователей можно получить, просмотрев статистику на сайте yandex.ru: 26 января на Яндекс.Деньги зарегистрировано около 84 тыс. уникальных IP-адресов и 104 тыс. посетителей. Впрочем, среди них многие могут оказаться, к примеру, несовершеннолетними.

Зато, как отмечают в обеих компаниях, контингент пользователей Альфа-клика и Яндекс.Деньги очень похож. Главным образом, это молодые и активные люди. Существуют и другие точки притяжения. Например, хотя в обороте Альфа-клик доля операций по оплате услуг составляет всего 3%, на них приходится 60% всех транзакций. А в Яндекс.Деньги тем временем наблюдают увеличение доли банков среди точек оплаты: с начала до конца 2008 года она поднялась с 8 до 12%. Но наибольшей популярностью все еще пользуются терминалы (44%) и карты предоплаты (40%).

На первом месте в структуре доходов Яндекс.Деньги от оплаты товаров и услуг стоит реклама (34%). Завалишина объяснила, что это связано с бизнес-моделью Яндекса - 85% доходов компании приходится на контекстную рекламу, которую можно самостоятельно настроить через сервис Яндекс.Директ и оплатить, соответственно, яндекс-деньгами. С ухудшением экономической ситуации рост доходов Яндекс.Деньги от рекламы замедлился, но не остановился.

На втором месте онлайн-игры (27%). Рост доходов от них, по словам Завалишиной, с приходом кризиса только повысился. Далее следуют мобильная связь (15%), Internet-услуги (10%), появившаяся в этом году категория авиа- и железнодорожных билетов (3%) и телевидение (2%). Кроме того, заметен рост расходов на физические товары.

Для удовлетворения растущих потребностей пользователей, по мнению Завалишиной, двух банков недостаточно. Она рассказала, что уже ведутся переговоры с еще тремя, а один банк два с половиной года не может окончательно решиться на этот шаг.